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文旅產(chǎn)業(yè)的ip指的是什么?

時間:2021-11-01 16:22 瀏覽:9933

文旅產(chǎn)業(yè)的IP指的是文化旅游的IP項目,通俗一點就是形象打造,形象包裝。通過一定的手法,打造景區(qū)的形象,打造景區(qū)的品牌。IP來源于一個故事的意識形態(tài),它具備原創(chuàng)性、衍生性、互動性,以及粉絲群。

一、文旅產(chǎn)業(yè)的ip指的是什么?

旅游IP不是一開始就形成的東西,它是不斷更新、調(diào)整、變化、豐滿的。是旅游景區(qū)的賣點,是旅游景區(qū)的核心競爭力,是文化和地域風情的具體載體,是產(chǎn)品的靈魂內(nèi)涵。

文化旅游品牌綜合實力的體現(xiàn)IP包括產(chǎn)品、服務、形象、知名度、認可度,甚至輻射市場范圍和客戶質(zhì)量等。核心是根據(jù)顧客需求強化品牌主題,在旅游產(chǎn)品中傳達文化氛圍,帶出文化符號。

區(qū)域內(nèi)的強勢IP品牌具有商標權、品質(zhì)好、特色代表性、溢價能力等基本特征,在區(qū)域內(nèi)也具有更強的特色代表性、形象認可度和市場話語權。文化旅游IP運營的最終目的是通過IP連接旅游產(chǎn)品、營銷和品牌,將資源的知識版權形成產(chǎn)業(yè)價值。

在打造超級文旅IP的過程中,可以打造旅游品牌,通過品牌化提升旅游服務質(zhì)量,提升品牌化、標準化、智能化。無IP不文旅,超級IP在文化旅游方面的全盛時期才剛剛開始。

二、如何打造文旅產(chǎn)業(yè)的ip?

1.獨特性

唯一性是超級IP,遵循差異化原則。也就是說,旅游目的地IP應該是城市最具特色的元素,是獨一無二的,也是獨一無二的。每個IP都非常獨特。記住,“只有第一個吃螃蟹的人才會被記住”。

2.娛樂性

旅游目的地IP應該避免以往旅游宣傳中通常的一本正經(jīng),因為可以說是一個娛樂快速發(fā)展的時代,這一點從各種綜藝節(jié)目的火爆程度就可以看出來。因此,如果旅游目的地和景區(qū)IP想要獲得更高的關注度和吸引力,就需要廣大市民享受娛樂。

3.引爆點

所有在線名人的經(jīng)濟最初都是依靠引爆一個點來實現(xiàn)快速引流。超級IP孵化最重要的環(huán)節(jié)就是創(chuàng)造爆點。在當?shù)鼗韭糜喂δ芤呀?jīng)具備的前提下,有必要用一些實力引爆關注。這種爆發(fā)力可能是一個主題(比如一個活動),一個故事(比如一系列漫畫),一個形象(比如熊本熊),或者它們的組合效果。

同時IP的引爆需要延續(xù)性,這往往來源于目的地本身取之不盡用之不竭的傳統(tǒng)文化,比如歷史名人,比如傳統(tǒng)民俗,經(jīng)過一代又一代的重復、轉化和傳承,但只需要找到一種新的表達方式,那就是引爆。

5.派生產(chǎn)品

為了讓文化旅游IP最終轉化為看得見的實際效益,最重要的一點就是圍繞IP,開發(fā)出一系列帶有IP標識的產(chǎn)品和服務,打通IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游,形成IP,的一整條產(chǎn)品線。比如圍繞IP,以及上下游文化創(chuàng)意旅游、工藝產(chǎn)品、主題食品等形象開發(fā)的影視、動漫、圖書、游戲等衍生品。

6.產(chǎn)業(yè)整合

別忘了文旅IP孵化的最終目的是促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展,所以要重點實現(xiàn)IP對文旅產(chǎn)業(yè)大局的影響。比如通過塑造爆發(fā)性的文化旅游super IP,推動文化旅游的發(fā)展,大力發(fā)展當?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè),在短時間內(nèi)聚集人氣和流量。充分利用呂雯IP獲得的關注度和流量,吸引相關產(chǎn)業(yè)的項目投資,將一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)一體化發(fā)展聯(lián)系起來,真正有效地促進當?shù)亟?jīng)濟增長。

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