隨著大眾旅游和國民休閑時代的到來,旅游景區(qū)仍然面臨著廣大散客在多元化消費和生活體驗方面的新需求。隨著市場競爭的加劇和景區(qū)規(guī)模的不斷擴大,旅游營銷的重要性日益凸顯。景區(qū)要想讓更多人知道,讓游客留下來,就更需要在營地的營銷宣傳上下功夫。那么,旅游景區(qū)如何做好宣傳營銷?做好五個方面很關(guān)鍵!
1.事件營銷。
目前,各景區(qū)的營銷側(cè)重于景區(qū)內(nèi)部的規(guī)劃和宣傳,大部分景區(qū)往往忽略了外部一些突發(fā)的、重大的、標志性的事件,而開展事件營銷。將景區(qū)文化講故事,通過焦點事件吸引大眾媒體,產(chǎn)生一定的光環(huán)效應,將景區(qū)宣傳為令人向往的目的地。
2.內(nèi)容營銷。
旅游景區(qū)通常以鮮明的整體形象吸引游客,品牌可以提高景區(qū)的競爭力。創(chuàng)建和維護旅游景區(qū)的品牌形象是旅游景區(qū)市場營銷的重要組成部分,可以通過電視、廣播、平面媒體和新媒體渠道的新聞廣告進行宣傳。
3.創(chuàng)意營銷。
營銷可以增加游客數(shù)量和景區(qū)知名度,給景區(qū)帶來豐厚的收益。但是景區(qū)不能只追求短期效益,更重要的是營銷要結(jié)合長遠目標。營銷要有創(chuàng)意,培養(yǎng)游客新的旅游觀念,開拓新的市場,實施品牌戰(zhàn)略,培養(yǎng)長期客戶,提高游客的重游率,提供相關(guān)服務(wù)。
4.活動營銷。
可以將景區(qū)獨特的人文旅游景觀與傳統(tǒng)節(jié)日聯(lián)系起來,舉辦大型節(jié)慶活動,既突出景區(qū)的主題形象,又能引起游客的親切感受,形成心理共鳴。同樣,隨著圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)等外國傳統(tǒng)節(jié)日的引入。進入中國,旅游景點紛紛結(jié)合特色景區(qū)資源營造節(jié)日氛圍,受到年輕游客的青睞。
5.多元營銷。
在營銷景區(qū)的過程中,通過精心策劃,可以圍繞賽事組織各種旅游活動,游客在參與賽事的過程中,可以玩得開心,也可以很慶幸你來了。在營銷的過程中,要注意與贊助商的合作,適當讓步,吸引更多游客參與活動。最后,游客會玩得開心,花錢也開心。
結(jié)語:
旅游景點營銷不是簡單的為甲方做市場分析,也不是做節(jié)慶,拍電影,而是深入研究旅游景點的特點,與市場需求、媒體需求對接,創(chuàng)新營銷和創(chuàng)意營銷,快速引爆市場。如果景區(qū)缺乏創(chuàng)新的營銷亮點和成熟有效的營銷模式,無論服務(wù)水平和旅游硬件設(shè)施有多高,都無法高效提升景區(qū)的吸引力。
免責聲明:我們致力于保護作者版權(quán),部分文字/圖片來自互聯(lián)網(wǎng),無法核實真實出處,如涉及版權(quán)問題,請聯(lián)系我們,以便及時處理。從本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載至其他平臺所引發(fā)一切糾紛與本網(wǎng)站無關(guān)!